借勢營銷新套路，如何有效的蹭熱點(diǎn)

熱點(diǎn)（hot spot）來自百度百科的解釋：“指的是比較受廣大群眾關(guān)注，或者歡迎的新聞或者信息，或指某時(shí)期引人注目的地方或問題”。當(dāng)然，“熱點(diǎn)”這個(gè)小妖精，讓無數(shù)廣告人又愛又恨。正所謂“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，熱點(diǎn)的“勢”借得好，則自帶流量，曝光率蹭蹭蹭地往上漲。

一般來說熱點(diǎn)可以分為廣義上的熱點(diǎn)和狹義上的熱點(diǎn)：

• 廣義上的熱點(diǎn)可指：“社會熱點(diǎn)”、“新聞熱點(diǎn)”、“問題熱點(diǎn)”等

• 狹義上的熱點(diǎn)可指：“某個(gè)事件”、“某個(gè)地點(diǎn)”、“某個(gè)觀點(diǎn)”、“某個(gè)詞匯”等

每個(gè)熱點(diǎn)都有一堆認(rèn)同者和批判者，在蹭熱點(diǎn)的時(shí)候蹭歪了引起了一半（或者更多）人不滿。感覺自己的產(chǎn)品和熱點(diǎn)契合度不高，不知道怎么去追。費(fèi)勁心思的追熱點(diǎn)，但是就是帶不來流量。只看到流量漲，沒看到銷量漲，流量轉(zhuǎn)化出現(xiàn)了問題。相信大家應(yīng)該或多或少都遇到或這樣的窘?jīng)r。

蹭熱點(diǎn)需要注意的四大要點(diǎn)：快、強(qiáng)、正、深

1、速度要快

熱點(diǎn)話題一般是有時(shí)間限制，如何在第一時(shí)間有效把握住熱點(diǎn)信息，對于產(chǎn)品/品牌傳播的價(jià)值非常巨大。這時(shí)我們就需要通過以下三點(diǎn)

• 快速了解：快速了解“熱點(diǎn)”的事件始末，核心問題、輿論中心，并確保了解內(nèi)容的可靠性

• 快速融合：快速讓產(chǎn)品/品牌宣傳融入熱點(diǎn)話題中

• 快速傳播：快速在線上與線下進(jìn)行分享傳播，搶占大眾視線與話題

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正如這個(gè)月的iPhone新品發(fā)布會是最好的例子，當(dāng)iPhone新品來襲后，各大品牌商開始了快速搶占“熱點(diǎn)話題”的工作，蹭蘋果新品的熱點(diǎn)，可以讓他們借助iPhone原本被大眾所理解與接受的品牌熱點(diǎn)，來推廣宣傳自身品牌。

2、互動要強(qiáng)

簡單來說就是能夠產(chǎn)生話題感。

人雖然是個(gè)體存在，但是世界是一個(gè)集體，任何人都無法脫離集體而獨(dú)活于社會中，這也是社區(qū)產(chǎn)品類型不衰的原因。

身為企業(yè)、產(chǎn)品，在表達(dá)傳播自身價(jià)值的時(shí)候，不單單是一個(gè)單向操作，更是一個(gè)與大眾互動交流的過程。

熱點(diǎn)信息本身就具備“用戶參與感”，蹭熱點(diǎn)也必須充分考慮用戶參與感，讓用戶從把你的品牌當(dāng)成話題，那么品牌的蹭熱點(diǎn)營銷才能算成功。

3、觀點(diǎn)要正

你的推廣傳播內(nèi)容需要正視需要突出的中心點(diǎn)，可以不夠驚艷，可以不夠完善，可以有錯別字，但是千萬不可以越過底線，扭曲現(xiàn)實(shí)。

無論傳播的信息內(nèi)容是什么，首先要三觀端正，產(chǎn)品一定要有自己的底線，這一點(diǎn)相信是很多產(chǎn)品人與運(yùn)營人在產(chǎn)品初期階段該好好思考的問題。

正如三鹿奶粉這個(gè)熱點(diǎn)，圍繞這個(gè)熱點(diǎn)，你的營銷話題可以是“杜絕害人奶粉，保證健康成長”等（這里是隨便寫的，恐怕沒有企業(yè)敢這么作死），但是就不可以對于社會輿論譴責(zé)的話題進(jìn)行美化或者辯解，如果產(chǎn)品連人心都違背的話，那么是自我毀滅的命運(yùn)了。

4、內(nèi)容要深

這里的“深”，是深刻的意思，指品牌形象或者企業(yè)形象的內(nèi)容深度，包括產(chǎn)品傳播后留下來的產(chǎn)品影響力和感染力。

內(nèi)容深度是很多品牌需要醞釀而不是隨意借鑒甚至抄襲的東西，具有感染力與影響力的內(nèi)容，可以有趣，可以套路，并不是單單指內(nèi)容要煽情，而是要經(jīng)得起大眾對于產(chǎn)品價(jià)值的觀念思考。

這里正如小程序，它不僅僅是一個(gè)熱點(diǎn)，微信中小程序的誕生真的是一場移動端應(yīng)用的變革，當(dāng)時(shí)引起了非常巨大的社會轟動，由這個(gè)“熱點(diǎn)”，其他企業(yè)產(chǎn)品，如支付寶、小米等也開始展開對于“小程序”的研究，圍繞小程序核心的輕應(yīng)用特性，先后也推出了支付寶小程序，小米直達(dá)服務(wù)等功能。